Madrid
Los empresarios españoles esperan mejorar su facturación, inversión y crear más empleo este 2024 pese a su preocupación por el contexto político y regulatorio. Así lo concluye la encuesta Perspectivas España 2024 elaborada por KPMG, en colaboración con la patronal, en su vigésima edición. De este modo, un 71% de los encuestados prevé que sus ventas se incrementen en los próximos 12 meses, frente al 70% del año pasado, mientras que el 53% aumentará sus inversiones, frente al 50% el año anterior. Por su parte, un 40% tiene previsto crecimientos de su plantilla, 2 puntos porcentuales más que en 2023, según los datos a los que ha accedido elEconomista.es.
Sin embargo, estas perspectivas de crecimiento contrastan con la inquietud que les genera el entorno actual. En este sentido, a la hora de valorar la principales amenazas para la economía española, el 48% destaca la inseguridad jurídica, un 44% apunta a la incertidumbre política y un 30% señala los cambios regulatorios.
Los potenciales cambios normativos planteados a nivel laboral, con la reducción de la jornada laboral o el fichaje digital sobre la mesa; la posible prórroga de los impuestos extraordinarios a banca y energéticas; y la práctica común de incluir estos cambios a través de reales decretos –una fórmula exprés– generan malestar entre empresarios y profesionales del sector legal.
Juanjo Cano, presidente de KPMG en España, explica que "los datos que arroja esta nueva edición del informe Perspectivas España 2024 reflejan el mismo optimismo que en la pasada edición en materia de facturación, inversión y situación de las plantillas". Los empresarios también muestran su preocupación "por el incierto entorno económico y geopolítico, ante lo que demandan estabilidad, especialmente en el ámbito normativo. En las estrategias de crecimiento para este ejercicio destaca la progresiva integración de la inteligencia artificial generativa en las empresas, todo un reto en el nuevo escenario tecnológico en el que van a tener que desarrollar su actividad las empresas", indica.
Por su parte Antonio Garamendi, presidente de CEOE, destaca que "las empresas necesitamos un clima de confianza, de moderación y entendimiento, con menor incertidumbre y con una mayor calidad normativa e independencia de las instituciones. Precisamos de un marco en el que se ponga en valor el papel de los empresarios y la empresa como motor en la creación de riqueza y empleo, de prosperidad para el conjunto de la sociedad".
En lo que respecta a la situación económica actual y su evolución en este ejercicio, los empresarios y directivos se muestran prudentes. Un 54% de los encuestados califica la coyuntura económica como regular, frente al 57% del año pasado. En lo que respecta a sus previsiones para el cierre de año, un 45% de los participantes en el sondeo anticipa que la economía española evolucionará a peor o mucho peor, porcentaje similar al de 2023 (44%), mientras que un 41% cree que no experimentará cambios.
A pesar de que la inflación se ha contenido en los últimos meses, la preocupación por el alza de precios y de costes se mantiene. Casi dos de cada tres encuestados (63%) afirman que el impacto del alza de los precios en sus márgenes de beneficio ha sido alto o muy alto en 2023. Es comprensible, por tanto, que tres fenómenos relacionados con la inflación se sitúen como principales amenazas para el negocio en los próximos 12 meses: el riesgo de demanda (34%), la volatilidad de los precios de las materias primas (33%) y los tipos de interés (27%).
Nuevos retos digitales
En la última década los avances tecnológicos y, sobre todo, la velocidad a la que se han integrado en la sociedad han obligado a las empresas a replantearse procesos, operativas e incluso modelos de negocio. No resulta extraño que un año más, digitalización y talento repitan entre las prioridades y los retos que destacan los empresarios y directivos que participan en la encuesta, explica el informe.
La digitalización y el talento se afianzan en las agendas corporativas al no ser solo las dos prioridades estratégicas más comunes entre los empresarios, tal y como señalan el 69% en el primer caso y el 60% en el segundo, sino también los dos principales retos, con el 63% y 62% de la muestra, respectivamente.
En cuanto a la implantación de la inteligencia artificial generativa, el número de encuestados que prevé ponerla en marcha en su negocio en los próximos meses es el 37% y duplica al de los que ya lo han hecho, que se sitúa en el 17%. No obstante, un 29% de los encuestados aún descarta integrarla en su día a día. Las operaciones y la relación con el cliente son los ámbitos en los que se percibe una mayor aplicabilidad.
Sobre las previsiones de operaciones corporativas, estas se mantienen similares a las del año pasado ya que el porcentaje de directivos que esperan cerrar adquisiciones en los próximos 12 meses es del 27%, dos puntos más que en 2023.
"Para crecer en un entorno de ralentización económica es necesario acelerar aquellas transformaciones que permiten mejorar la rentabilidad, optimizar procesos y aprovechar nuevas oportunidades de negocio", admiten los expertos de la consultora.
