El grupo empresarial de la familia Mulliez, ha presentado la nueva estrategia e imagen de marca para su cadena de tiendas deportivas Decathlon, que implicará la reorganización de sus más de 1.700 tiendas en todo el mundo, 175 de ellas en España.
El grupo francés, propietario también de los supermercados Alcampo o la cadena de tiendas de bricolaje Leroy Merlin, ha explicado que el cambio responde a su intención de liderar el sector del retail multideporte y de la mejora de la experiencia de cliente, un fuerte compromiso con la sostenibilidad y la modernización de la empresa.
En la presentación de la nueva estrategia, la consejera delegada de la cadena, Barbara Martin Coppola, ha avanzado que las tres palancas para la transformación son la una experiencia inmersiva y completa más allá del producto; la sostenibilidad, mediante la creación de nuevos modelos de negocio circulares; y una modernización que conllevará la digitalización de todo el modelo de negocio.
El primer paso de esta transformación se plasma en imagen de marca renovada que refleja la ambición de Decathlon a través del nuevo logo, 'the orbit', que expresa el movimiento, la ambición de alcanzar nuevas cotas y la circularidad.
En segundo lugar, la cadena ha reorganizado y reducido sus marcas con una cartera de referencias más simplificada que contará con nueve enseñas especialistas como Quechua (montaña), Tribord (agua y vela), Rockrider (ciclismo outdoor), Domyos (fitness), Kuikma (raqueta), Kipsta (deportes de equipo), Caperlan (naturaleza), Btwin (deslizamiento urbano y movilidad) e Inesis (precisión) y dispondrá de cuatro referencias expertas: Van Rysel, Simond, Kiprun y Solognac. El consejero delegado de Decathlon España, Borja Sánchez, ha destacado la apuesta del grupo por Kuikma, una marca de pádel desarrollada en España y que tras la reorganización sirve para dar nombre a todos los deportes de raqueta del grupo a nivel global.
En esta transformación, la web de la cadena será sometida a una renovación global mediante la aplicación de recursos y algoritmos de Inteligencia Artificial para permitir pronósticos, planificación de la oferta y parámetros de stock más precisos. Por su parte, la rede de tiendas serán reconfiguradas en los próximos meses que dará mayor visibilidad a los productos, soportes físicos y digitales.
